Esta información puede ser usada de manera que actúe como un filtro, y que llegue un momento en que podamos disponer de una internet 100% personalizada, con publicidad un 100% relevante para el usuario. El valor comercial de ese filtro no tendría precio. Un algoritmo que captara información de todas esas fuentes, que aprendiera y mejorara con el tiempo para ofrecernos solo lo que realmente nos interesa. Adsense elevado a la enésima potencia. ¿Que empresa podría hacerse con toda esa información? ¿Cual es la puerta de entrada a internet para el 90% de los usuarios de la red?……..Google.

Si reflexionamos sobre la cantidad de información que tiene sobre nosotros la empresa de Mountain View, puede dar hasta miedo. Todavía esta lejos de lo que plateaba, pero puede que solo sea darle tiempo al tiempo, y puede que Google Chrome sea una pasito más. Mientras todo esto sea con el objetivo de poder ofrecernos la información mas relevante a cada uno de nosotros no me parece mal. El algoritmo de Google pasaría a estar totalmente personalizado. Los resultados de una búsqueda no serían los mismos para mi, que para mi hermano o mi padre. El SEO dejaría de tener sentido, por que el posicionamiento de los resultados estaría ordenado de acuerdo a mis preferencias personales.

El único problema que tiene todo esto es ¿Y si esa información no se usa de una manera adecuada? ¿Y si pasara como en la La película de “La conspiración del pánico” y cayera en las anos de la persona menos indicada? ¿Es Google la representación en el mundo real de “Aria” en la película”?

Es importante que las Pymes tengan en cuenta los siguientes aspectos:

La lista de contactos: es importante ser paciente, no crece de un día para otro. Lo importante no es la cantidad sino la calidad de los contactos, y asegurarnos que esos contactos quieren recibir nuestra información. Podéis leer unos cuentos consejos de cómo aumentar la lista pinchando aquí.

El Plan: Todo el mundo necesita un plan. Se debe establecer previamente que tipo de información queremos dar a nuestros clientes a través del e-mail: información sobre algún evento, formación y educación, promociones especiales, etc, y establecer los mejores momentos para hacer las comunicaciones: antes de

Segmentación: No todos los clientes o usuarios esta interesados en la misma información. Para conseguir una mayor efectividad y personalización en las comunicaciones, es necesario segmentar nuestra base de contactos atendiendo a diferentes criterios (edad, sexo, intereses, etc.), y enviar a cada uno lo que se considere más relevante.

Las herramientas: No existe ninguna excusa para no utilizar herramientas como Pixelnews.es, que permiten hacer comunicaciones eficientes, y evaluar su resultado, desde 12€/mes. Además en la red encontramos múltiples fuentes de información sobre como realizar una campaña efectiva, plantillas de newsletters, etc.

El Mensaje: Sé claro, directo y sencillo. No es necesario mandar e-mails que parezcan redacciones, con más de 700 palabras, o mensajes llenos de imágenes pesadas que tardan en cargar y solo confunden al lector. El e-mail es un nuevo modo de conversación así que personalízalo, no seas excesivamente formal, incluso puedes darle algún toque de humor de vez en cuando.

Para las Pymes, el e-mail debe ser como un puente hacia tu negocio, una manera de fortalecer las relaciones con tus clientes, y crear imagen de marca. El e-mail es el canal de comunicación que permite conseguir estos objetivos. No debe sustituir otros canales como la web, las campañas de cpm, blogs, etc, sino que es el complemento perfecto para incrementar su efectividad.

1º Lo primero que debéis hacer es introducir un formulario de registro a vuestra newsletter. Vuestra web es el lugar donde la mayoría de la gente buscará información sobre vuestra empresa. Da la oportunidad a estos visitantes de dejar su dirección de e-mail para recibir más información.

2º Consigue el e-mail de todos vuestros clientes actuales y pedirles permiso para poder enviarles comunicaciones vía correo electrónico. Si vuestro negocio tiene un establecimiento físico coloque formularios de papel en un lugar visible.

3º Para los que acudáis a encuentros o ferias, no olvidéis pedir siempre el e-mail de los contactos que hagáis.

4º Ofrecer algo a cambio de suscribirse a la newsletter o lista de e-mailing. Se puede ofrecer desde la descarga de un “e-book”, hasta un informe sobre el estado del sector, o cualquier cosa que le aporte valor al usuario.

5º Establece acuerdos con empresas de tu sector que no sean tus competidores (ej: Un teatro y un restaurante cercano, o un agencia de relaciones públicas y estudio de diseño) y hacer comunicaciones conjuntas a vuestras listas de contactos.

6º Establece un enlace “Suscríbete a nuestra newsletter” en todo vuestro contenido online, así sean artículos en vuestra web, artículos en otras webs, blog, etc.

Una vez creada vuestra lista de contactos, Pixelnews es la mejor herramienta de e-mail marketing para realizar vuestras campañas.

Leo en blog de Jordi Castelló que OLX, una de las redes de anuncios clasificados que más fuerte esta pegando en los últimos tiempos, y que yo diría que puede situarse a la altura de Craigslist y kijiji (de Ebay), ha recibido la impresionante cifra de 13,5 millones de dólares. Como ya he comentado en el propio blog de Jordi, a pesar de que se que el mercado de los anuncios clasificados tiene un potencial y rentabilidad enorme, una inversión total de más de 23 millones me parece demasiado.

Estoy casi seguro que gran parte de este dinero se utilizará para adquisiciones de otros portales ya asentados en diferentes países, lo que les permitirá crecer mucho más rápido. La adquisición de Mundoanuncio les dio posicionamiento muy bueno en los países de habla hispana y con la compra de Edeng entraron en el mercado Chino. ¿Donde será la próxima adquisición?¿India?¿Rusia?……

Ayer fue la primera vez que he podido pasarme por First Tuesday desde que lo han empezado a organizar también en Madrid. La charla la dio Rodolfo Carpinter, emprendedor y Business Angel al mismo tiempo. El tema: Elementos importantes a tener en cuenta a la hora de realizar un plan de negocio. Además de Rodolfo, Carlos Blanco y Axel Serena hicieron aportaciones interesantes a la charla. Lamentablemente por temas familiares tuve que irme antes de que acabara, pero todo lo que pude oír me pareció realmente interesante, y me viene fenomenal ya que en este momento estoy terminando el plan de negocio para Infoinmobiliaria.net para presentarlo a posibles inversores. Con lo que yo me quedé ayer, es que tu plan de negocio debe demostrar fundamentalmente que:

_ El equipo tiene experiencia suficiente para ejecutar el proyecto

_ Que realmente conoces el mercado en el que te quieres meter

_ Los números, aunque siempre son “pura imaginación”, deben tener coherencia.

Una vez más escuché el relativo o casi nulo valor que se le da a la idea, que en la mayoría de las ocasiones es una simple adaptación de un modelo americano aplicado al modelo español. El propio Rodolfo confirmó que en toda su carrera solo ha escuchado 3 o 4 veces ideas realmente originales y buenas.

En general decir que me gustó mucho el evento y que poder acudir a los próximos siempre que pueda.

Ayer asistí por segunda vez al evento Iniciador. El tema en esta ocasión era el Marketing de guerrilla, algo que particularmente me interesa muchísimo, ya que para una Start-up como la mía, es fundamental conseguir exprimir al máximo el escaso presupuesto de marketing que tenemos. La exposición inicial vino de parte de Juan Luís Polo, de Territorio Creativo. La charla no estuvo mal, pero como pequeña crítica, creo que no estuvo bien enfocada del todo, ya que el público que estábamos allí éramos, en la mayoría de los casos, emprendedores del mundo de Internet, y la presentación fue demasiado general y probablemente debería haber estado más centrada en como hacer marketing de guerrilla en Internet. Ni siquiera se mencionó de pasada el tema del SEO, algo que yo considero una táctica totalmente de guerrilla en este mercado en el que nos movemos. Lamentablemente, luego solo pude estar un ratillo en el networking posterior a la charla, y no pude comentar con Juan Luís este tema. Sin embargo, la charla me sirvió para plantearme una nueva posibilidad para Infoinmobiliaria. Si Atrapalo y Edreams tienen una cuenta de Twitter para promocionar sus paquetes de viajes, billetes, etc… ¿por qué no podemos ser nosotros ser el primer portal inmobiliario con una cuenta en Twitter que sirva para informar de las mejores ofertas de inmuebles? Pues dicho y hecho, aquí tenéis la url donde podéis ver las últimas ofertas inmobiliarias Twitter Infoinmobiliaria . Lo próximo por supuesto será un canal en Jaiku, pero para ese tendremos que esperar un poco.

Me gustaría destacar la atención que hemos recibido de parte del personal de Corank, especialmente de Rogelio Bernal, CEO de AR Networks, empresa responsable de Corank, por lo rápido que nos han habilitado la posibilidad de utilizar nuestro propio subdominio.

Por fin puedo anunciar que ya esta online la nueva versión de nuestro portal inmobiliario Infoinmobiliaria.net . Al ser un portal que ya tenía casi 4 años la renovación no podía esperar más. Le hemos ampliado las funcionalidades, y le hemos dado un lavado de cara al diseño. Además hemos añadido un blog, que es algo que en estos momentos no puede faltar. A través de el avisaremos de las próximas novedades que anunciaremos en el portal, así como un resumen de las principales noticias que giran en torno al mundo inmobiliario. Desde Infoinmobiliaria seguiremos muy enfocados al mercado Gallego, más concretamente A Coruña, pero esperamos poco a poco poder crecer y dar un buen servicio en más zonas de España.